Pinterest integra sus anuncios de video y display a plataformas programáticas, ampliando las opciones para marcas y agencias que buscan conectar con consumidores.
Pinterest quiere que las marcas puedan llegar a sus usuarios sin salir de las herramientas con las que ya compran publicidad digital. El 26 de octubre de 2026, la red social anunció la disponibilidad general de Programmatic Deals en mercados seleccionados de Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico. La propuesta permite incorporar inventario publicitario de Pinterest en planes de medios gestionados desde plataformas externas. Para anunciantes y agencias, la novedad no es solo operativa: abre una nueva conversación sobre el valor del descubrimiento visual en las decisiones de compra.
¿Qué anunció Pinterest y cómo funciona?
Programmatic Deals permite comprar espacios seleccionados de anuncios gráficos y de video mediante plataformas de demanda, conocidas como DSP. Entre los socios anunciados están Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 y Yahoo DSP. Magnite actúa como principal socio tecnológico del lado de la oferta (SSP), mientras que Google Ad Manager también participa en Latinoamérica y Asia-Pacífico. No se trata de abrir todo el inventario de Pinterest ni de garantizar que cualquier anunciante tenga acceso inmediato: la empresa recomienda contactar a su equipo comercial para conocer las condiciones disponibles.
En términos sencillos, una marca que ya planifica publicidad en una DSP puede sumar determinadas ubicaciones de Pinterest a su estrategia, en lugar de gestionar necesariamente una compra independiente dentro de la plataforma social. Esto facilita combinar medios, controlar la frecuencia y evaluar resultados en un mismo flujo de trabajo, aunque la disponibilidad y las capacidades concretas dependerán de cada acuerdo.
¿Por qué importa? de la inspiración a la intención de compra
Pinterest se presenta como un espacio donde las personas exploran ideas antes de decidir qué comprar, preparar o hacer. Según cifras difundidas por la propia compañía, registra 640 millones de usuarios activos mensuales y más de 80.000 millones de búsquedas al mes; más de la mitad tendrían intención comercial. También afirma que más del 96 % de las búsquedas de texto no incluyen marcas. Estas métricas corporativas ayudan a entender su propuesta comercial, pero no equivalen a resultados garantizados para cada anunciante.
La diferencia estratégica está en el momento del recorrido del consumidor. Mientras algunas campañas buscan responder a una demanda ya definida, Pinterest aspira a influir cuando una persona todavía compara estilos, productos o soluciones. Esto puede ser relevante para categorías visuales como belleza, decoración, moda, gastronomía y proyectos para el hogar, aunque cada negocio deberá validar el encaje con su audiencia.
Como referencia, Pinterest destacó una campaña de Moroccanoil realizada en junio de 2026 con tecnología de Magnite y Amazon Ads. Según los datos compartidos por la plataforma, la iniciativa obtuvo un 15 % de alcance incremental, solo un 1 % de superposición de audiencia y un 20 % más de tasa de clics frente al promedio de video y display de la marca. Son resultados de un caso particular, no un promedio de la solución ni una promesa de rendimiento futuro.
¿Qué cambia para marcas y agencias de América Latina?
La inclusión de Sudamérica entre las regiones anunciadas vuelve especialmente pertinente la noticia para los equipos latinoamericanos. Quienes ya compran medios desde una DSP podrían explorar Pinterest como parte de una estrategia omnicanal, siempre que cumplan las condiciones comerciales y técnicas de acceso. Para agencias, esto también puede simplificar la conversación entre planificación social, publicidad programática y objetivos de ecommerce.
Sin embargo, incorporar un nuevo inventario no significa automáticamente vender más. Conviene definir primero qué papel cumplirá Pinterest: reconocimiento, descubrimiento de productos, visitas calificadas o conversiones asistidas. Después será necesario establecer indicadores comparables, evaluar el alcance realmente incremental y evitar atribuir todas las ventas a un único punto de contacto.
Una prueba razonable podría comenzar con una categoría de productos de fuerte atractivo visual, creatividades adaptadas a búsquedas de inspiración y un grupo de comparación. El objetivo sería comprobar si Pinterest aporta nuevas audiencias y mejora el recorrido de compra, no únicamente sumar impresiones a un reporte.
La oportunidad detrás de la integración programática
El movimiento también refleja una tendencia más amplia: las fronteras entre social media, retail media y publicidad programática son cada vez menos rígidas. Las plataformas quieren que su inventario forme parte de los planes integrados de las marcas, mientras los anunciantes buscan coordinar inversiones y medición con menos procesos aislados. En ese escenario, Pinterest intenta convertir sus señales de interés en una ventaja para la planificación publicitaria.
Para los equipos de social media, la lectura es clara: entender una plataforma ya no consiste solo en dominar sus formatos orgánicos. También implica reconocer cómo se conecta con el ecosistema de compra de medios, qué información ofrece sobre la intención de la audiencia y cómo se puede medir su aporte al negocio. La oportunidad existe, pero la evaluación debe comenzar por la estrategia y no por la novedad tecnológica.
En Cata Digital creemos que el anuncio de Pinterest merece atención porque acerca el descubrimiento visual a las herramientas habituales de planificación de medios. Para las marcas, el reto no será simplemente activar una nueva fuente de anuncios, sino aprovechar el momento en que las personas todavía están formando sus preferencias. La pregunta decisiva es si esa presencia genera valor adicional, medible y sostenible dentro de todo el recorrido del consumidor.
