La campaña ‘depilesiones’ combina humor, insight cultural y datos de consumo para lanzar su nueva gama.
Gillette presentó en España la campaña de lanzamiento de GilletteLabs Body, su nueva gama de productos para el cuidado corporal masculino, protagonizada por el creador de contenido digital DJMaRiiO. Bajo el concepto «Que una depilesión no te deje fuera de juego«, la propuesta, firmada por la agencia VML Spain, utiliza el lenguaje y los códigos del fútbol para abordar, en clave de humor, un problema muy cotidiano: las molestias, cortes e irritaciones que se producen al usar herramientas de afeitado facial en el cuerpo.
El insight detrás del concepto «depilesión»
La campaña parte de un dato de consumo concreto: según Kantar, más del 60% de los hombres españoles afeitan o recortan su vello corporal, pero la mayoría continúa utilizando herramientas pensadas específicamente para el rostro, a pesar de que la piel y el vello del cuerpo requieren soluciones distintas. A partir de ese insight, la marca acuñó el término «depilesión» para nombrar, con ingenio y sin tecnicismos, un problema que muchos hombres reconocen pero rara vez verbalizan.
¿Por qué elegir el lenguaje del fútbol funciona como estrategia?
La campaña, dirigida por Sebas Alfie y producida por MIA Producciones, traslada uno de los gestos más reconocibles del deporte, pedir el cambio, al terreno del cuidado corporal, invitando a los hombres a replantear las herramientas que usan en su rutina de higiene. La elección no es casual: aprovechar el vocabulario y las situaciones del fútbol conecta directamente con una de las grandes pasiones de la audiencia objetivo de la marca, en un año en el que gran parte de las creatividades publicitarias en España ya venían apoyándose en el impulso del Mundial de Fútbol 2026.
¿Qué pueden aplicar las marcas medianas de esta estrategia?
No hace falta un presupuesto de gran consumo para replicar esta lógica: la clave está en identificar un problema cotidiano y poco verbalizado dentro de tu categoría, ponerle un nombre propio con humor o cercanía, y construir la comunicación alrededor de ese término. Es una técnica de branding accesible incluso para marcas medianas que buscan diferenciarse sin competir directamente en presupuesto publicitario con los grandes anunciantes.
Detrás de una campaña con humor y un influencer reconocido hay una decisión de branding deliberada: convertir un problema cotidiano en una palabra propia de marca. Es una estrategia replicable para negocios de cualquier tamaño que buscan diferenciarse con creatividad, no solo con presupuesto.
